Après le repositionnement réussi de Sofitel, le groupe Accor s’impose un peu plus dans le segment haut de gamme en créant MGallery, une collection d’hôtels chics. Le label devrait à terme compter une quanrantaine d’établissements à -travers le monde.
Issus des gammes Mercure et Sofitel, ces hôtels 4 étoiles se distinguent par « un supplément d’âme ».
En France, Accor a déjà identifié trois hôtels : le Baltimore à Paris, le Royal à Lyon et le Grand Hôtel Beauvau à Marseille.
Il s’agit de « ranger les pots de confiture sur les bonnes étagères, » plaisante Gilles Pélisson, le big boss d’Accor. Bref, plus question d’avoir un hôtel Mercure de grand prestige ou un Sofitel moyen. L’heure est à la clarté de l’offre.
A propos de clarté, on peut se demander pourquoi les têtes pensantes d’Accor ont utilisé le logo de Mercure comme base de celui de MGallery. Comment ne pas penser que les hôtels MGallery ne sont que des Mercure améliorés ? Alors que la réalité est tout autre. Mais chez Accor, les habitudes sont tenaces. Lors de sa montée en gamme, Sofitel aurait bien pu changer de nom afin d’éviter le rapprochement Sofitel = hôtel en barre au bord de l’aéroport.