Le designer suisse Alfredo Häberli est une star parmi les designers industriels, statut qui a intéressé la manufacture horlogère Carl. F. Bucherer puisqu’elle en a fait le protagoniste de sa nouvelle campagne publicitaire.
L’association du designer à l’horloger Carl. F. Bucherer est basée sur des valeurs telles que la passion, le contenu, la qualité et l’originalité. Un choix idéal, également parce que l’image de marque du designer correspond au principe de Carl F. Bucherer « For people who do not go with the times ».
« Les montres ont une grande importance dans ma vie », déclare Häberli. À 18 ans, raconte-t-il en riant, le « virus de montres » l’a atteint. L’étincelle s’est allumée lorsqu’il a reçu en cadeau pour son anniversaire une montre en or rouge de son père. Naturellement, c’était une montre suisse, qui avait déjà appartenu à son grand père. Pour Häberli, qui vit en Amérique du Sud, elle symbolise également ses racines suisses, un petit morceau de la Suisse et un lien avec son ancienne patrie. Aujourd’hui, Häberli possède plus de 20 montres. Ce qui le fascine dans ces objets, c’est la technique et la précision ainsi que la complexité et le raffinement du mouvement. « Une montre fonctionne 24h/24 et doit résister dans toutes les circonstances aux chocs, vibrations et grands écarts de température », c’est ainsi qu’il explique son enthousiasme. Le designer a un très grand respect pour l’artisanat horloger et les familles qui font vivre cette tradition. « Le sang du coeur et l’esprit d’une chose se ressentent dans cet objet », déclare-t-il. Pour lui, la marque horlogère Carl F. Bucherer, qui suit comme il le fait sa propre voie avec ténacité, incarne également tous ces éléments, Alfredo Häberli a donc logiquement complété sa collection de montres avec le Patravi Chronograde.