Le groupe Pernod Ricard vient d’acquérir, lors d’une vente aux enchères, le groupe suédois Win & Sprit, propriétaire de la marque Absolut. Pourtant, Fortune Brands était déjà annoncé comme étant le vainqueur. La firme conserve tout de même la distribution de la marque aux Etats-Unis et ce jusqu’en 2012.
Pour remporter le leader des vodkas de luxe, Pernod a déboursé 5,626 milliards d’euros, soit 1,4 milliards d’euros de plus que la valeur estimée avant le début de l’enchère.
Il est vrai que ce marché est fort juteux et mérite un investissement aussi important. Absolut ne cesse, en effet, de gagner des parts de marché avec 9 % des bouteilles vendues en 2007. Il produit chaque année 100 millions de litres, soit 11 millions de caisses. Seuls quatre groupes sont en mesure de parvenir à un tel nombre.
Grâce à cette acquisition, Pernod Ricard a pu se hisser à la toute première marche de la production des vodkas de luxe. » Son intégration dans notre portefeuille de marques premium, alliée à la puissance de notre réseaude distribution mondial, annonce des perspectives de développement exceptionnelles. Nous devenons ainsi co-leader mondial de l’industrie des vins et spiritueux » affirmait Patrick Ricard, Président Directeur Général de Pernod Ricard dans un communiqué.
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