La firme Nespresso, spécialisée dans le café haut de gamme, vient encore de frapper un très grand coup ! Depuis 1986, la marque ne cesse d’innover, la clé de son succès.
Le 4 février prochain, elle ouvrira sa plus grande boutique de Suisse, Place Saint-François dans la très emblématique ville de Lausanne. 475 m² seront ainsi dédiés au café Nespresso dans un bâtiment très huppé qui dispose d’une terrasse avec une vue imprenable sur la cathédrale. Rien que ça ! Puis la marque s’éttaquera à Genève puis Bâle et Berne.
La marque Nespresso poursuit sa progression et son positionnement stratégique haut de gamme. En 2006, son chiffre d’affaires s’élevait à 1,16 milliards de francs. En 2007, il est évalué à 1,5 milliards, soit une croissance de l’ordre de 30%. 2008 promet d’être aussi une réussite. Elle a choisi de commercialiser son café sur Internet pour répondre à une clientèle « pressée » et en boutique dont le design est savamment étudié : fauteuils en cuir mordoré, espace parfurmé, percolateurs et capsules exposés tels des oeuvres d’art…
Le 18 décembre 2007, Nespresso optait pour la plus célèbre avenue du monde, les Champs-Elysées pour installer une nouvelle boutique de 1500 m². Lors de l’inauguration, des employés se chargeaient de garer la voiture des convives. Encore une stratégie marketing efficace. On est bien loin du « petit noir » pris au comptoir d’un café parisien…
Lire aussi : George Clooney reprend un Nespresso, Capsules et dosettes : les nouveaux pirates, Krups Espresseria Automatic XP7230, le luxe d’un bon café