La Chine n’a de cesse de faire parler d’elle. La Russie est depuis longtemps connue pour sa clientèle enthousiaste. Le Brésil représente un marché potentiel déjà pris d’assaut par les plus avant gardistes. Mais qu’en est-il des autres continents? Pourquoi, par exemple, n’existe-t-il que si peut d’enseignes de luxe en Afrique, alors que ce dernier abrite bien souvent des fortunes considérables?
Il est en effet normal, et facile de polémiquer sur l’origine ou le bien fondé de ces millionaires, voire de ces milliardiares, alors que la moitié du continent vit dans l’extrême misère. Pourtant, ces derniers n’hésitent pas à voyager en Europe ou dans le monde entier pour acquérir leurs griffes préférées. Ils ne semblent d’ailleurs pas encore tout à fait disposés à imaginer leur continent comme un lieu de consommation évident.
Mais après tout, seuls les imbéciles ne changent pas d’avis, et la course que se livrent désormais les entreprises de luxe pour s’implanter sur en Extrême Orient pourrait bien, avec un écart de quelques années, se reproduire en Afrique. Pourquoi ne pas tenter de directement s’installer au plus près d’une clientèle privilégiée?
Selon Jeune Afrique, il existe plus de millionnaires en Afrique qu’en Russie. Et malgré un continent en pleine croissance économique, des villes en pleine expansion, une classe moyenne en plein développement, il est encore difficile pour les entreprises de luxe de trouver pignon sur rue. A part Louis Vuitton, Cartier ou Hugo Boss en Afrique du Sud, l’Afrique ne semble pas vraiment faire partie des priorités de nos marques préférées.
Pourtant, certaines entreprises semblent penser le contraire et sont prêtes à investir sur le continent africain. Pour les marques italiennes, en effet, il faut quelqu’un pour commencer, un modèle à succès que, dans ce cas, les autres n’hésiteront pas à imiter. La marque de prêt à porter pour homme Ermenegildo Zegna est présente au Maroc et en Égypte. Mais elle s’est également installée en Afrique Noire, au Nigeria et vise désormais l’Angola, deux pays qui hébergent de richissimes hommes d’affaires attirés par l’industrie pétrolière. Une initiative convaincante qui devrait être bientôt suivie par Gucci.
Bref, à l’heure de la globalisation totale, l’Afrique représente un potentiel économique inestimable. Et si, pour l’instant, il est difficile d’attribuer à ce continent les mots mode ou tendance, il y a fort à parier que, d’ici quelques années, de nouvelles stratégies économiques apparaissent et viennent faire la différence.