Pitti Umuo, marquage à l’italienne

Le salon Pitti Umuo en Italie est devenu un rendez vous incontournable pour la mode masculine. Et sa version « printemps-été », qui se tiendra du 18 au 21 juin prochains à Florence, est donc plus que jamais l’occasion pour faire un point sur la tendance.

Tout d’abord, il est avéré que ce salon se tourne de plus en plus vers l’international. Si les grandes marques s’en sortent toutes seules, Pitti Immagine se donne comme mission de mettre en contact les plus jeunes marques ou créateurs avec d’importants distributeurs internationaux, les grands magasins notamment.

Les chiffres parlent d’eux mêmes: sur 17 800 acheteurs venus en 2012, 7 400 étaient en provenance de l’étranger, soit 40% environ. Cette année, sur le millier d’entreprises attendues, environ 370, soit 30% viennent de l’étranger.  Et l’Italie sait combien la distribution à l’international est essentielles, alors que ses principaux débouchés commerciaux, tels que le France ou l’Allemagne par exemple commencent à battre de l’aile.

Imaginons qu’il existe désormais dans le monde un milliard de consommateurs potentiels, dont 180 millions des plus riches restent plutôt fan du made in Italy. Dans ce cas, il ne faut pas hésiter à revoir la donne et séduire plusieurs acheteurs d’horizons lointains.

De plus, une véritable nouveauté viendra également caractériser le salon. Pitti Umuo sera finalement accompagné au même endroit par Pitti W, sa déclinaison au féminin, qui devrait rassembler environ 70 créateurs et qui mettra cette année la Turquie à l’honneur. Pour ne perdre absolument aucun acheteur.En effet, les temps sont durs, et la loi qui suit est désormais celle qui prédomine: si l’étranger venais avant à toi, c’est désormais à toi d’aller à l’étranger. Et de tracer ton chemin vers des pays qui sont autant de potentiels marchés.