Hermes n’est pas la seule marque a avoir puisé ses lettres de noblesses dans le sport équestre. Laissons là d’ailleurs se réjouir de l’amende de 10 millions d’euros que l’AMF a imposé à LVMH, entré en toute discrétion au capital d’Hermes il y a quelques années.
Non, tournons nous aujourd’hui vers la noblesse et la tradition que représentent l’équitation. En 1965, Jean Paul Guerlain créa « l’habit rouge de Guerlain », le premier parfum pour homme de style oriental, à base de guerlinade agrémenté de fraicheurs d’agrumes, de cuir de patchouli et d’épices. Le résultat obtenu est chaud, vanillé, laissant dans son sillage une certaine odeur de cuir. Dans ce cas, quoi de plus naturel qu’un cavalier pour incarner cette fragrance avec élégance?
C’est donc tout l’univers de l’équitation qui se décline tout autour de l’habit rouge de Guerlain. Une édition spéciale vient de sortir, présentant le flacon dans un tout nouvel habit en cuir. On y retrouve les selles tannées, les surpiqûres, le cuir utilisé en scellerie. Un marketing cohérant pour un parfum élégant, qui fait en effet bien sentir ce qu’il est sensé incarner.