Les émirs qataris ont-ils lu assidument le blog luxe ces derniers temps? Il semblerait que oui. En effet, après de nombreux mois de préparation, le Qatar Luxury Group va finalement lancer Qela, sa première marque de luxe. La première boutique sera inaugurée à Doha, le 25 septembre. L’ouverture d’un autre magasin est prévu à Paris, d’ici la fin décembre.
Le Qatar Luxury groupe appartient à la Qatar foundation, dont le but est d’accompagner les mutations économiques de l’Emirat. La marque Qela est un véritable pari, puisqu’il s’agit de s’imposer en tant que référence dans le monde du luxe avec des produits de maroquinerie, des souliers, de la joaillerie, de la haute couture sur mesure, et des points de vente qui devraient peu à peu ouvrir dans le monde entier.
Mais alors, si l’on regarde les principaux axes de définition d’une boutique de luxe, où est le mythe, où est le savoir faire, où est la tradition? Le savoir faire sera bien là: le Qatar Luxury Group est présidé par Grégory Couillard, un ancien de LVMH. Qela a donc d’ors et déjà ses entrées dans ce monde si particulier, d’autant plus que le groupe a acquis l’année dernière la marque le Tanneur, une référence en terme de Maroquinerie à la française.
Quand à la tradition, c’est en fait l’identité Qatari qui sera représentée à travers Qela. Cela suffira-t-il à concurrencer les plus grands créateurs et les célèbres couturiers du vieux continent? Nul n’en est moins sûr, même si la clientèle visée, majoritairement issue du Moyen orient, devrait trouver dans cette référence de quoi s’identifier sans trop de difficulté.