Catholique par son père, protestant par sa mère, et directeur de l’Institut de la Mode jusqu’en 2006 , Pascal Morand, aujourd’hui directeur adjoint de la chambre de commerce et d’industrie de Paris, semblait avoir le profil tout indiqué pour écrire un ouvrage original qui, à première vue, peut plutôt paraître surprenant: « Les religions et le luxe: l’éthique de la richesse d’Orient en occident ».
Et pourtant, en terme de luxe comme de religion, tout est question de comportement social, de rapport à l’individualité, de symbolique du pouvoir, de démesure ou de transcendance. Pascal Morand cherche donc à décliner les rapports qu’entretiennent le luxe et l’opulence avec les dix religions les plus répandues d’orient en occident: la catholiscisme, le protestantisme, l’othodoxie, le judaïsme, l’islam, l’indouisme, le confucianisme, le taoïsme ou encore le shintoïsme. Sachez par exemple que les fastes de la cour du Roi Soleil a ainsi permis de poser les contours d’un véritable luxe et glamour à la française.
Même si la mondialisation tend à unifier les codes du luxe, la place croissante occupée par les pays émergents dans le secteur demande à repenser en profondeur certains comportements des marques et de leurs consommateurs. Pour Pascal Morand, il s’agit en fait d’un dialogue des cultures pour une quête de raffinement à l’échelle mondiale.
Le livre est sorti aux éditions IFM Regard. Mais n’hésitez pas pour commencer par découvrir l‘interview de son auteur. Afin de savoir si la grandeur de votre âme est proportionnelle à celle de votre coeur… ou de votre portefeuille.