Ca y est le suspense est à son comble! Qela, la première marque de luxe Qatari, a finalement ouvert cette semaine sa première boutique à Doha.
Un pari pour l’instant réussi, mais un développement à suivre de près pour savoir si, oui ou non, une nouvelle marque qui se dit de luxe, sans être européenne pour autant, peut marcher.
Alors, regardons de plus près les marqueurs qui peuvent faire de Qela une marque de luxe à part entière. Si le savoir faire n’est pas historique, il reste néanmoins inspiré de très près par le luxe européen. Les sacs le tanneur ont ainsi été rachetés en 2011 par le Qatar Luxury Group, le groupe propriétaire de Qela… ceci explique cela. Par ailleurs la marque s’inspire bien entendu de la tradition Qatari, en proposant à de nombreux artistes et créateurs locaux de participer aux projet pour affirmer l’identité de Qela.
L’idée de la marque: mélanger un style intemporel et de fortes références, pour séduire une clientèle non seulement Qatari, mais également internationale. L’ouverture de la deuxième boutique est d’ailleurs prévue très prochainement à Paris, même si pour l’instant rien de plus a été défini. On retrouve ici l’audace d’Hermes, qui a ouvert il n’y a pas si longtemps une boutique Shang Xia, sa marque chinoise, à Saint Germain.
Mais si les codes de luxe existent vraiment, sera-t-il possible de séduire une clientèle européenne, habituée à ses propres enseignes et dont les goûts esthétiques sont parfois un peu différents de ceux du Moyen Orient? Seul l’avenir nous le dira. Le sujet reste en tout cas très intriguant!