Loin de moi l’idée que la marque allemande de prêt-à-porter et de parfums Hugo Boss soit une marque qu’on trouve en bas de l’échelle mais celle-ci propose de très bons produits à des prix plus ou moins accessibles pour le moment. Cette dernière pense donc se faire une plus grande place dans le monde du luxe et par la même occasion de la mode pour femme.
Comme l’a expliqué Claus-Dietrich Lahrs au journal économique allemand, Handelsblatt : « nous voulons positionner la marque à un niveau plus élevé et donner une nouvelle dimension à notre collection pour femmes ». Le but de l’enseigne est très simple et le groupe allemand ne s’en cache pas. Hugo Boss a fait 15 % de ses revenus grâce à sa filière dans le luxe et seulement 11 % concernant le prêt-à-porter féminin en 2013, or le groupe veut voir ces nombres s’envoler très haut !
Par ailleurs, la marque pense également augmenter le nombre de ses boutiques et ainsi voir passer sont pourcentage de vente en boutique de 50% à 80% d’ici 2020.