Les maisons de haute couture Gucci et Fendi, ont décidé de se lancer sur le marche des vêtements pour enfants. Pour cela ils ont dévoilé à Florence, à l’occasion des défilés de Pitti Bimbo, leur première collection pour enfants.
La collection Gucci Kids printemps-été 2011 a été conçue par la designeuse de la marque, Frida Giannini. Elle comprend des complets-vestons, chaussures, lunettes de soleil et autres accessoires, et est destinée aux bébés puis aux enfants de 2 et 8 ans.
L’entrée de Gucci sur ce marché illustre la tendance croissante des parents à acheter le dernier cri pour leur progéniture même s’il s’agit de vêtements coûteux portés pendant seulement quelques mois. De plus le fait que la plupart des matériaux utilisés soient « bio » conforte les parents dans leur idée de procurer ce qu’il y a de mieux pour leur enfants, et de plus sain.
La maison Fendi, quant à elle, avait déjà lancé une ligne de vêtements pour nouveaux-nés, elle va donc plus loin, en proposant maintenant une gamme pour enfants de 2 à 12 ans, pour laquelle la griffe s’est associée à l’italien Simonetta qui avait déjà travaillé pour la ligne enfants de Roberto Cavalli.
Une chose en commun à ces deux collections, le choix des matériaux a été fait en privilégiant le respect pour l’environnement. Il s’agit donc de préférence de coton « bio » ou de combinaisons à base de lin, ainsi que des teintures non toxiques.