Créée en 1995 la marque haut de gamme de vêtements et chaussures de sports Under Armour ne cesse de grimper.
L’équipementier de Baltimore vient de chiper la 2e place à Adidas aux États-Unis et s’est fixée le leader mondial Nike en point de mire, rien que ça.
Avec 10,8% de parts de marché, l’équipementier de sports Under Armour peut fièrement se vanter d’avoir détrôné Adidas de la 2e place des fabricants de vêtements et chaussures de sports les plus populaires aux États-Unis. Un exploit, même si Nike reste intouchable avec ses 23% de parts de marché. Adidas a certes été victime du phénomène « ballon de la discorde » durant la dernière Coupe du Monde de football, mais ça n’explique pas tout.
Le Figaro revient sur le parcours de la marque qui monte fondée par l’ancien joueur de football américain Kevin Plank. Comme quoi, tout est possible outre Atlantique car il fallait le faire en période de crise économique, quand on sait que les Etats-Unis n’ont jamais connu autant de familles pauvres que depuis la Grande Dépression.
Mais Kevin Plank y a cru pendant 15 ans avant de décrocher sa place au soleil à force de sueur. Et il ne compte pas s’arrêter là puisqu’il part désormais à la conquête du marché européen et plus particulièrement dans le secteur de la chaussure, un marché qui pèse ses 35 milliards de dollars annuels.
Afin d’assurer son succès, Under Armour a signé un contrat de 5 millions de dollars avec le nageur Michael Phelps aux 16 médailles olympiques.
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