La grande marque de luxe Gucci a décidé de s’allier au chanteur Jay-Z pour l’aider dans la chasse au trésor que celui-ci a décidé de lancer pour promouvoir son livre autobiographique portant le nom de « Decoded ».
Le jeu est très simple : des pages de son livre sont cachées dans plusieurs villes à travers le monde qui ont marqué sa vie, les participants devront répondre à quelques questions en les retrouvant. De plus, des indices sur les endroits où sont cachées ces pages sont révélés sur les pages Facebook et Twitter du chanteur, ainsi que sur le site Bing.
Le vainqueur se verra offrir un pass à vie pour les concerts du rappeur.
Afin de participer à cette campagne de marketing pas ordinaire, la directrice artistique de Gucci, Frida Giannini n’a pas hésité à fabriquer un blouson spécial qui intégrait le texte de deux pages du livre du rappeur. Celui-ci étant exposé dans les vitrines de la boutique Gucci de la 5eme avenue à New York.
Il sera par la suite offert au rappeur.