Deux ans après avoir enfilés le gilet jaune pour la sécurité routière, Karl Lagerfeld renoue avec l’automobile à la télévision. Le créateur interprète son propre rôle pour faire la publicité des nouvelles Golf et Polo de Volkswagen. On le voit, appareil photo à la main, s’extasier devant ces voitures qu’il verrait bien circuler à Barcelone, Paris et Milan, avant que son assistant ne lui signale à l’oreille qu’elles ne sont disponibles qu’en Allemagne. « Elles méritent d’être à Paris, » déclare Karl Lagerfeld, en allemand dans le texte.
Diffusée en Allemagne depuis le 22 décembre, la publicité fait le buzz. Chez Volkswagen, on envisage déjà de la décliner sur Internet, dans la presse et en affichage. « C’est le messager idéal pour la marque, » indique Matthias Becker, directeur marketing chez Volkswagen, notant le « panache » et « l’humour » de Karl Lagerfeld.
J’adore : quel humour !