Pour rendre hommage à son sac culte matelassé de Mademoiselle Chanel créé en 1955 et maintes fois réinterprété par Karl Lagerfeld, la maison de couture a vu les choses en grand : une exposition d’art contemporain itinérante dans un pavillon futuriste créé par l’architecte la plus demandée du moment, Zaha Hadid.
Entièrement démontable, le Mobile Art, bâtiment design aux allures de vaisseau spatial, parcourera un périple autour du monde, avec des escales dans les plus grandes capitales, tel que Hong Kong, Londres, Moscou, New York ou Paris, et cela jusqu’en 2010.
Dépassant le simple cadre du mécénat culturel, le Mobile Art de Chanel est un signe fort. Celui d’un engagement concret. Jusque là en retrait sur le terrain de l’art contemporain par rapport aux autres maisons de luxe, Chanel prend ici un bel avantage avec cette démarche novatrice. Mobile Art n’est pas une fondation classique, mais une oeuvre en soi, un projet conceptuel où des artistes du monde entier viendront y exposer leurs visions du sac le plus emblématique de Chanel.
La première exposition est pilotée par Fabrice Bousteau, rédacteur en chef de Beaux-Arts Magazine. Treize nationalités sont invitées à réfléchir sur le célèbre sac matelassé 2.55. Beaucoup de grandes figures internationales accompagnées de jeunes valeurs montantes figurent sur la liste. Un choix de qualité, des risques limités pour un succès assuré.
Poursuivant son tour du monde, le bâtiment design est d’ores et déjà présent au cÅ“ur de Central Park à New York, son escale parisienne est prévue pour février 2010.