Fini le temps où Sofitel rimait avec immeuble sans charme aux abords des aéroports ! Qu’on se le dise, Sofitel tient à reprendre toute sa place dans le segment de l’hôtellerie de luxe.
La marque du groupe Accor possède aujourd’hui 25 établissements en France – ils ne seront plus que sept, triés sur le volet.
« Les Sofitel doivent devenir des hôtels de luxe internationaux de 5 voire 6 étoiles rivalisant avec les West Inn, Intercontinental et Hyatt, » a indiqué le directeur général du Groupe, Gilles Pélisson, au Figaro.
Pour réorganiser ses hôtels, Accor va faire renaître la marque Pullman, en sommeil depuis 1993. Les hôtels Pullman devront s’insérer dans l’offre du groupe, entre les Mercure et les Novotel d’un côté, et les Sofitel de l’autre.
Reste à savoir si la clientèle va suivre. Le nom Sofitel en lui-même n’est-il pas un peu cheap ?