Tandis que la vague verte se forge une place dans notre quotidien, elle semble n’épargner aucun secteur, pas même l’industrie du luxe. L’Oreal, LVMH, Hermès … chacun façonne sa communication verte à sa sauce. Plus qu’un phénomène de mode, une nécessité. L’effort existe depuis quelques années déjà , mais la tendance vient de décoller comme jamais, pour le bienfait de notre planète et de ses habitants. Nous n’avons qu’une seule planète, soignons-là .
La cause de cet intérêt croissant, vient probablement du peak oil qui a eu lieu en 2008, avec un pétrole au sommet de sa gloire, au mépris de la population et de l’industrie. Ainsi, il y a certainement eu un effroi généralisé, et une prise de conscience que nous sommes dépendant de l’or noir, et que cette ressource s’épuise vite, et devient désormais plus cher a extraire, cf cet article. Les débats sont constant dans ce domaine.
Nous l’avons tous constaté de façon plus ou moins évidente, les marques de luxe prennent plus que jamais position sur le thème de l’environnement. Comme si la question faisait l’objet d’un irrésistible engouement quasi général alors qu’il y a quelques années elle était associée à une contrainte farouche. Le prestige du luxe s’associe à l’écologie désormais. En optant pour un marketing écolo, l’industrie du luxe révèle une véritable prise de conscience sur la nécessité d’agir pour l’avenir de notre planète … accentuée par la loi sur les nouvelles régulations économiques, votée en 2001, qui oblige les entreprises cotées en Bourse à publier un rapport de développement durable.
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