Non ce n’est pas l’idée de la maison Vuitton de se faire de la publicité en utilisant la Vierge Marie. Il s’agit de l’idée de Francesco De Molfetta artiste italien, ayant déjà exposé ses oeuvres à Tokyo, au musée de Besançon et à la galerie d’art contemporain T20 à Murcie en Espagne.
En effet, il a décidé de revêtir une Vierge d’un voile Louis Vuitton, l’oeuvre est pour le moment exposée à la Biennale d’art sacré de San Gabriele à Isola del Gran Sasso. Pour cela Francesco De Molfetta a échangé le voile qui couvre traditionnellement la Vierge avec un voile noir parsemé du fameux sigle «LV» en lettres d’or.
Francesco De Molfetta, n’a pas hésité à expliquer son geste. Il explique avoir voulu « dénoncer une société fondée sur le culte de l’apparence à travers l’usage d’une marque qui symbolise la recherche du bonheur éphémère. »
Le conservateur de la Biennale a également rajouté : « cette nouvelle manière de faire de l’art sacré s’inscrit dans le droit fil de la célèbre oeuvre présentée, en 1999 à Venise, par Maurizio Cattelan qui montrait une effigie en cire du pape Jean-Paul II écrasée par une météorite. C’est un moyen de frapper l’inconscient des visiteurs. ».