Cela va bientôt faire un an que la brasserie Kronenbourg a choisi comme devise : « Goût à la Française », et quoi de plus français que l’une des marques mondialement connue qu’est celle de Christian Lacroix.
Kronenbourg a donc demandé au couturier de bien vouloir s’associer pour redesigner la canette de 1664 « à la française ».
Christian Lacroix a d’ailleurs été très enthousiaste à cette proposition, car pour lui « l’art de vivre à la française » « c’est le raffinement qui parle à tous et tous les sens : le premier contact avec la matière, le regard, l’écoute, la vue, le goût riche en saveurs… Passionné par l’histoire du costume et séduit par l’essence du « goût à la Française » ancré dans ses racines, rien ne m’a semblé plus naturel que de traduire les chiffres de 1664 en des formes originales.
Immédiatement, j’ai été inspiré et ai réalisé plusieurs croquis le temps d’un weekend. Depuis des années, la bière accompagne mes petits instants de détente, seuls ou partagés, qui ravissent mon quotidien. A la présentation du projet 1664, je me suis tout de suite senti inspiré. L’art de la création est l’indicateur qui m’a poussé à agir, à designer, et vous faire partager aujourd’hui ma passion créative associée à ce produit authentique. »
Vous pourrez donc voir à partir de juin prochain des canettes, verres et plateaux, sans oublier les sous bocks 1664 by Christian Lacroix, sur la terrasse de votre café préféré.