Fabergé veut attirer les jeunes

La maison Fabergé n’est pas une jeunette et cette image commence un peu à lui coller à la peau. En effet, sa clientèle ne comprend qu’un très petit nombre de personnes faisant partie de ce que l’on pourrait appeler la nouvelle génération. Pour changer cette image de « Mamie » en celle d’une jeune fille parcourant ses premiers printemps, Fabergé a fait appel au célèbre photographe de mode Mario Testino pour sa campagne publicitaire pour le printemps 2012.

Mais l’artiste n’était pas seul puisque l’on pouvait voir également sur le projet Katharina Flohr, directrice artistique et directrice générale de la maison, et Carine Roitfeld, styliste.

Et le résultat est très réussi. On peut découvrir sur des photos noir et blanc Josh Fabergé, descendant du créateur, et trois amies à lui : Mélanie de Pouqueville ainsi que Nina et Sophia Flohr, les deux filles de Katharina Flohr.

Comme l’explique si bien la directrice artistique : « Nous voulions célébrer la jeunesse dorée avec cette campagne et faire que Fabergé soit pertinent face à un public plus jeune. Nous avons invité Josh et ses amies à découvrir Fabergé, s’engager avec le bijoux, tester le mélange et la superposition les pendentifs suivant ce qu’ils aiment. Le résultat donne une image convaincante qui raconte l’histoire d’une nouvelle génération qui a pour objectif de réinterpréter Fabergé pour leurs contemporains. »