Nous savons d’ors et déjà qu’Hedi Slimane a besoin de laisser une véritable patte dans la griffe de laquelle, en tant que directeur artistique, il a désormais la responsabilité. Depuis quelques mois, le ton est donnée: Saint Laurent Paris sera rock et chic, ou ne le sera pas. C’est également le ton trouvé pour l’ouverture de la nouvelle boutique au 53 avenue Montaigne.
900 m2 carrés dans un style art déco « revisité », un décor lumineux ultra sophistiqué regroupant des matériaux nobles tels que le noir soir, le blanc sanctuaire, le béton ciré, le laiton poli ou le cuir surpiqué. Destiné aux nouvelles collections homme et femme. Destiné à réinventer la modernité dans une maison qui avait déjà marqué les esprits lors de l’ascension formidable d’Yves Saint Laurent dans les années 1960. Destiné à prendre un nouveau tournant au moment ou le cinéma cherche à rendre hommage à Yves Saint Laurent.
L’ouverture de ce nouveau magasin correspond à deux phénomène opportuns: alors que le Qatar s’immisce dans le rachat de tous les grands magasins, l’avenue Montaigne est l’un des derniers bastions des boutiques du luxe renommées, ou les grandes maisons doivent s’installer si elles veulent conserver leur visibilité auprès d’une clientèle privilégiée. Hedi Slimane, quant à lui, fait ce qu’il doit faire pour que Saint Laurent Paris affiche désormais un style permettant de réinterpréter les codes du couturier tout en respectant le haut de gamme pour un type particulier d’hommes et de femmes. Pour ceux et celles chez qui la rue Montaigne est naturellement le temple du shopping au quotidien.