Harry Potter ensorcelle déjà une myriade de jouets, bijoux, posters, vaisselle et autres gadgets. Il est désormais en train de s’insiÂnuer dans l’univers feutré de la boîte à musique helvétique. Alors que le dernier tome des aventures du jeune magicien vient de sortir de presse, la société Reuge s’apprête à allonÂger la liste des quelque 400 artiÂcles de merchandising disponiÂbles sur le marché. Histoire de profiter des pouvoirs commerÂciaux du héros.
Deux nouveaux supports de musique mécanique estamÂpillés Harry Potter et conçus par la manufacture de SainteÂCroix devraient arriver sur le marché dans le courant de l’automne. Le projet, qui a déjà reçu l’incontournable bénédicÂtion de l’auteur, J. K. Rowling, attend encore le règlement de quelques questions financières entre Warner et la société de merchandising, dont Reuge deÂsera le fournisseur. Mais son directeur, Kurt Kupper, semble confiant sur la sortie de cette gamme.
L’une de ces boîtes à musique joue la carte du luxe exclusif, l’autre s’adresse à un plus large public. Plutôt destinée aux enÂfants, l’entrée de gamme se met à jouer les airs du film sur pression d’un écusson GryffonÂdor, l’une des quatre maisons de l’école de sorcellerie PoudÂlard, pour environ 300 à 400 francs suisses. Mais il faudra débourser au moins 110 000 francs suisses (environ 75 000€) pour enÂtendre son pendant ultrachic, un orchestrion muni d’un DVD à écran plat et doté d’espaces de rangement destinés à accueillir les collections complètes des films et des livres. «Il n’y aura que sept pièces de ce modèle. D’une part parce que c’est un chiffre mythique, d’autre part parce que le marché n’est pas grand pour ce type d’objets», précise Kurt Kupper.
Le mariage entre le haut de gamme cher à Reuge et la grande distribution que symboÂlise le phénomène Harry Potter a toutefois de quoi surprendre. Après des années de déclin, la société sainte-crix a en effet récemment modernisé une parÂtie de son offre et décidé de se positionner plus clairement dans le luxe. «Il s’agit effectiveÂment de notre première vocaÂtion. Mais la deuxième consiste à nous faire connaître. Pour Reuge, Harry Potter est une manière de toucher les enfants et de se présenter à une clienÂtèle qui n’aurait pas acheté de boîtes à musique. On montre que c’est un objet qui existe et qui n’est pas réservé au salon de la grand-mère», explique Kurt Kupper, qui espère ainsi atteinÂdre rapidement le monde enÂtier.
Cette démarche s’inscrit dans une série de collaborations miÂses sur pied avec différentes marques. Reuge a ainsi créé une boîte à musique unique pour Ferrari, et intègre ses produits dans des voitures Mercedes Maybach. La manufacture collaÂbore par ailleurs avec la chaîne hôtelière Peninsula, pour qui elle a conçu des cadeaux destiÂnés à certains clients. Ces assoÂciations, certes plus select que Harry Potter, répondent pourÂtant au même objectif: toucher un nouveau public.
Source: www.24heures.ch