Pour Bacardi, l’avenir se situe de plus en plus dans le segment des boissons dites Premium. Dernière preuve en date : le géant du rhum s’est offert une participation dans le brésilien Leblon, qui possède surtout une des cachaças les plus réputées. Le montant de la transaction n’a cependant pas été révélé.
« La cachaça est le troisième alcool le plus bu au monde, » a indiqué Steve Luttmann, le président de Leblon, pour expliquer l’intérêt de Bacardi pour sa marque.
Leblon a pour particularité de « vieillir » trois à six mois dans des barriques de Cognac, histoire de lui donner un kiss of France.
Pour Bacardi, il s’agit bel et bien de s’affirmer sur le marché des alcools haut de gamme, comme il l’avait déjà fait en rachetant la vodka Grey Goose.