L’avalanche de couleurs, c’est du passé. Les groupes hôteliers optent aujourd’hui pour une identité visuelle plus sobre, voire luxueuse.
1. Sofitel, en plein chamboulement stratégique, a logiquement viré son soleil façon Club Med et opté pour une simple écriture noire sur fond blanc. Cela dit, ça ne fait pas très hôtel… Ce logo me fait penser à un magazine haut de gamme.
2. Accor, la maison mère de Sofitel (mais aussi Mercure, Ibis et Etap Hôtel) a choisi, mondialisation oblige, un titre ronflant en anglais : « Accor Hospitality ».
Et pourquoi pas Accor Hôpital non plus ?
3. B&B, le low-cost de l’étape, est le changement le plus réussi à mes yeux. C’est vrai que l’ancien logo faisait très attraction spaciale dans un parc de loisirs !
- A lire : l’article de L’Hôtellerie Restauration consacré aux logos