A la bourse de Londres, l’action Burberry n’avait pas été aussi basse depuis plus de 18 mois ! Autant dire que l’entreprise britannique n’a plus trop la pêche.
Pourtant le chiffre d’affaires de Burberry est en hausse de 23% sur le dernier trimestre 2007 (254 millions de livres sterling, soit 334 millions d’euros). En fait, les ventes se sont avérées « modestement inférieures aux prévisions, » a reconnu Stacey Cartwright, le directeur financier du groupe de luxe. Si les ventes en gros ont connu une explosion de 74%, les ventes au détail n’ont augmenté que de 14%.
C’est donc bien d’un accident boursier dont il s’agit. Burberry est coupable de ne pas avoir atteint les objectifs des analystes.
Ce n’est donc pas la stratégie du groupe qui est en cause. Jusqu’au prochain accident boursier ?