Si vous habitez rue du Faubourg Saint-Honoré à Paris, vous aurez cet été une nouvelle voisine : Barbara Bui. Le groupe de mode a en effet trouvé, après deux ans de recherches intensives, la bonne adresse pour son nouveau flagship store parisien. Situé rue du Faubourg Saint-Honoré, l’immeuble de 550 mètres carrés répartis sur trois étages, hébergeait jusqu’à peu la boutique Versace. « Cette ouverture va constituer un virage pour notre société, en termes de notoriété et de communication commerciale, » souligne William Halimi, le PDG du groupe, dans les colonnes des Echos ce matin.
Un virage coûteux, puisque la marque a prévu 1,3 million d’euros de travaux… en plus du loyer annuel de 900.000 Euros ! Un montant proche des prix pratiqués sur les Champs-élysées.
Seraient-ils devenus fous chez Barbara Bui ? Point du tout. « Sinon on aurait repris les 1500 mètres carrés de l’ancienne boutique Versace, » nous rassure William Halimi.
Pour la marque de prêt à porter de luxe il s’agit d’un test grandeur nature. Le groupe réalise en effet 65% de ses ventes dans des boutiques multi-marques, mais souhaite développer ses propres adresses.
BEEINGE, la nouvelle marque de mode made in France
Bienvenue dans la plus haute stratosphère de prêt-à -porter de luxe pour homme
La maison BEEINGE (se prononce bi yinge) a fait appel à la styliste Parisienne Schaïly Vanderlhon et sa »frensh touch » qui a su donner de la douceur à l’élégance masculine de la collection de couture haute de gamme printemps-été 2008/09 visant une clientèle distinguée de 25-45 ans imprégnée de réussite, à la pointe de la mode temporelle. Il est clair que de cette rencontre à émané une tendance de finesse, de pureté de style sur un ton raffiné made in France ayant pour slogan »le luxe à l’état pur ».
Malgré la jeunesse et la petitesse de BEEINGE, l’objectif artistique est dès le début gargantuesque, et recherche l’excellence à son plus haut niveau d’exigence pour pouvoir, à moyen terme, adhérer à la fédération de couture de Paris et prétendre par la suite à la Haute Couture.
La communication de la marque s’est appropriée »Be mine », »Be cute », pour illustrer l’entité d’un concept singulier et existentiel car l’enjeu est de taille, la Directrice Artistique Schaïly Vanderlhon s’est engagée à faire du nouveau, raconter son envie, sa vie et ses désirs à travers la mode.
Schaïly Vanderlhon
Née le 24/09/1977 en France, son ambition conduira vectoriellement vers une Maîtrise d’art à la Sorbonne à Paris et d’un diplôme en stylisme, elle débuta sa carrière à réaliser des accessoires de mode pour le salon Who’s next tout en élaborant son style dans l’habillement de cuir, fourrure et de peaux lainées. Mais sa valeur ajoutée la plus remarquée est sa présentation de mise en forme d’un détail minime pour occuper par la suite un intérêt majeur, central, explicite au sein d’une collection de prêt à porter soft et épurée.
Son esprit pense Karl Lagarfeld, sa vision raisonne Christian Lacroix, sa fougue exprime John Galiano et son style n’évoque que son talent inné, sa signature by Schaïly Vanderlhon.
BEEINGE
Le luxe à l’état pur