Hublot aime les premières fois. L’an dernier, l’horloger suisse signait un partenariat avec l’UEFA, devenant ainsi la première marque de luxe a sponsoriser un événement de football. C’était déjà fort, mais Jean-Claude Biver (à droite sur la photo) n’est pas homme à se reposer sur ses lauriers.
Hublot vient en effet de renoncer à ses panneaux publicitaires et les a offert à l’association Football against racism Europe (FARE). Ces espaces d’affichage situés sur le terrain sont estimés entre deux et trois millions d’euros.
C’est tout simplement la première fois qu’un sponsor renonce ainsi à sa visibilité sur le terrain. D’autant que les panneaux offerts à FARE ne mentionneront nulle part qu’ils ont été payés par Hublot.
Hublot conservera tout de même une petite visibilité sur les terrains, sur les panneaux des arbitres annonçant les arrêts de jeu. Cette décision n’a pas surpris ceux qui connaissent Jean-Claude Biver, dont la générosité n’a d’égal que son talent de marketing.
Pour Hublot, offrir ses espaces de publicité permet également d’être présent dans le football sans devoir côtoyer directement les sponsors plus classiques de ce sport. C’est vrai qu’une One Million Big Bang à côté d’un rasoir Gilette, ce n’est pas très raccord.
En même temps, il risque de récupérer son investissement rien que grâce au buzz que cela risque de générer, mais c’est une belle action.
…en effet, M. Biver est un expert du buzz.
Moi je dit chapeau Mr. Biver il a fait un geste très grand même si c’est du marketing au moins c’est du bon marketing