C’est dans la presse automobile que les marques de montres haut de gamme s’affichent le plus volontiers et achètent de l’espace publicitaire à gogo. Il y a un hic : c’est que ces pubs sont tellement conventionnelles et proches les unes des autres que le lecteur lambda a du mal à s’y retrouver. Au bout du compte, il voit des montres, mais pas la marque. Tel est le principal résultat d’une étude réalisée par la société Opinea, auprès de 437 lecteurs de la presse automobile. « Un déficit en créativité provoque une forte confusion des marques auprès du lectorat, commente Opinea. Seule la publicité de Breitling semble « travailler » correctement pour sa marque. Nous avons mesuré pour chaque campagne son score de reconnaissance et d’attribution de la marque. En termes d’efficacité, c’est Breitling qui présente la meilleure performance avec un score de 0,64. C’est-à -dire que parmi trois individus qui déclarent avoir vu la publicité, 2 l’attribuent correctement à la marque. A la différence de Tag Heuer qui obtient le score le plus faible de 0,2″ (NDRL : 1 individu sur 5 seulement). Et bien voilà qui donne à réfléchir et bien du pain sur la planche à toutes les agences de publicité qui ont visiblement bien besoin de se renouveler, plutôt que d’appliquer de vieilles recettes qui ne fonctionnent plus.
