A la suite de critiques émanant du ministère roumain de la Culture et des pompiers de Roumanie, le groupe de luxe Louis Vuitton a décidé vendredi de retirer une valise publicitaire géante d’une statue dédiée aux pompiers à Bucarest.
Le groupe français avait mis en place cette valise pour marquer l‘ouverture de son premier magasin dans le pays. Raté …
« Nous regrettons que la manière dont nous avons choisi de marquer le lancement officiel du groupe en Roumanie ait dérangé, mais cela n’était pas notre intention », a déclaré le président du groupe pour l’Europe, Jean-Marc Gallot.
« C’est pourquoi nous avons décidé de démonter la valise », a-t-il précisé, tout en soulignant que la société avait obtenu les autorisations nécessaires pour cette publicité symbolisant « l’histoire et les valeurs » du groupe.
Jeudi, le ministère de la Culture avait qualifié de « regrettable » l’accord donné au groupe d’installer cette publicité sur le monument érigé en 1901 en hommage à la victoire des pompiers de Bucarest sur les Ottomans en 1848.
Le ministère a par ailleurs annoncé vouloir interdire dorénavant toute publicité sur des monuments historiques.
Après un investissement de plus d’un million d’euros, Louis Vuitton ouvre son magasin à Bucarest la première semaine de Juin. Le magasin de détail aura une surface d’environ 130 mètres carrés et sera situé à l’intérieur de l’hôtel Marriott.
Une équipe de Louis Vuitton s’est rendue régulièrement à Bucarest depuis 2006, pour rencontrer des sociétés immobilières et essayer de « faire connaissance » avec la ville afin de trouver le meilleur endroit pour le magasin, compte tenu du fait que, d’après la société française, l’emplacement est de première importance.
Le choix de Bucarest correspond à une stratégie long terme, la ville étant à la fois une des grandes capitales de l’Europe de l’Est, une zone très dynamique, avec un important taux de croissance, a déclaré Philippe Schaus, vice-président international de Louis Vuitton.
Ce dernier admet qu’un hôtel n’est pas la solution idéale pour les magasins Louis Vuitton, mais s’avère être pour l’instant le seul endroit approprié dans une ville où le marché du luxe est encore jeune.