Alpargatas, la société mère de la célèbre tong brésilienne Havaianas, a décidé d’investir dès cette année le marché européen.
Rappelons que le siège européen basé à Madrid est présidé par Eno Polo, un ancien de Nike, la direction Marketing Europe étant sous la responsabilité de Thomas Fabre. L’équipe Européenne s’étoffera progressivement au cours des prochains mois.
Hervé Pinot, ancien Directeur Général de K-Swiss France assurera la direction de la filiale Française dont le siège est basé à Paris au 9 rue Charlot dans le 3 ème arrondissement.
Havaianas sera présent au Who’s Next, du 4 au 7 septembre 2008 pour présenter sa nouvelle collection 2009 – véritable coup d’envoi d’une nouvelle stratégie ambitieuse ayant pour objectif, d’une part de développer le territoire de marque d’Havaianas et d’autre part d’investir les marchés en profondeur pour accroître la présence de la marque dans toutes les régions en France et en Europe.
Havaianas a non seulement la volonté d’être la marque de référence sur un marché en pleine expansion, mais également de véhiculer à travers ses produits des valeurs fortes d’innovation et d’avant-gardisme. De moins en moins saisonnier, l’univers de la tong possède un potentiel de développement rapide.
2,2 milliards de paires d’Havaianas ont été vendues dans le monde depuis le lancement de la marque. Au Brésil, elles sont adorées et portées par toute la population et habillent les mannequins des magazines les plus branchés. Les tongs Havaianas sont devenues les tongs en plastique les plus chic du monde.
En Europe, les moyens déployés par Havaianas s’appuieront sur la philosophie et la richesse culturelle historique du groupe Brésilien Alpargatas.