Eviter la faillite. Voila l’objectif des dirigeants de Belvédère. Le groupe, qui avait racheté Marie Brizard en 2006, est tellement endetté qu’il est actuellement en procédure de sauvegarde.
Selon les informations du journal économique Les Echos, Belvédère serait prêt à vendre Marie Brizard par appartements.
Car, au-delà de la célèbre Anisette, la société bordelaise dispose dans son catalogue de quelques produits phares. William Peel est par exemple le whisky le plus vendu en France (et onzième mondial). En 2007, il s’est vendu 1,8 million de caisses de William Peel dans le monde.
Belvédère, qui avec grossi de 70% en rachetant Marie Brizard, devrait vraisemblablement se recentrer sur son cÅ“ur de métier : la vodka. Le groupe, qui réalise déjà plus de 60% de son chiffre d’affaires en Pologne, compte bien poursuivre l’internationalisation de sa marque phare Sobieski. L’objectif est de placer la marque parmi les cinq premières mondiales grâce à une politique tarifaire agressive.
Mais les groupe compte aussi truster le haut de gamme, grâce à des marques telles que Danska, la vodka danoise très appréciée dans les duty free du monde entier.