Play, le dernier parfum signé Givenchy vient de voir le jour, un lancement très intéressant de par la cohérence globale du projet : tout a été pensé et développé pour servir le parfum et son histoire. En effet, Play est un parfum qui va puiser son inspiration dans l’air du temps : le numérique, la nomadité, l’omniprésence de la musique… Givenchy approche ces thématiques sous l’angle d’un luxe moderne et relativement accessible.
Et c’est Justin Timberlake l’égérie! Dans un jet ou avec un ordinateur portable placé en évidence dans un studio d’enregistrement.
Côté flacon, Givenchy propose des formes épurées avec un poids de verre impressionnant. Le bouton poussoir recouvert d’élastomère apporte une toucher soft-touch très agréable. Les sérigraphies sont subtiles mais montrent à quel point le flacon a fait l’objet de toutes les attentions. C’est réellement du beau travail.
Il y a deux versions pour un même Parfum : Play et Play Intense. Avec pour base commune bergamote, mandarine / bois d’Amyris / vetyver, patchouli mais si Play, présenté dans un flacon transparent est frais et citronné, Play Intense, présenté dans un flacon fumé est beaucoup plus poudré et présent.
La campagne média se fera uniquement à travers la presse papier et le net. Aussi, un grand soin à été porté au site produit afin de véhiculer tout l’univers du parfum.
Voir le site Givenchy PLAY
Prix : Play 50ml : 49,50€ ; Play 100ml : 70,00€ ; Play Intense : 75,00€
Un flacon en forme de lecteur MP3? Une idée intéressante en 1998…
un ‘remake’ de Givenchy Oblique des annees 2000/2003 qui jouait sur les codes de la.. video (play, forward, rewind)..
Parfum plutot sympa et l’elegance de Justin se prete bien au concept.
L’univers est plutot bien rendu sur le mini site http://www.playgivenchy.com/ on peut y composer un mix musical dans l’esprit blanc du flacon blanc ou noir du flacon noir c’est cool 🙂 On se prendrait presque pour la STAR ******
Non s’en rigoler on peut gagner une journée en studio alors next Justin might be meeeeeeeeeeee !!!