Les Chinois aiment le luxe, et le luxe aime l’argent des Chinois. Jusque là , rien de nouveau. Mais une étude publiée cette semaine par la société de consulting Bain lève un peu plus le voile sur les habitudes de consommation des Chinois. Malgré l’explosion du nombre de boutiques de luxe au pays du soleil levant, les Chinois achètent encore une majorité des produits de luxe à l’étranger. Selon l’étude, 56% des dépenses de luxe chinoises ont ainsi lieu à Paris, New York ou encore Londres. Parfaite illustration ce phénomène, la boutique londonienne de Burberry réalise 30% de son chiffre d’affaires grâce aux Chinois.
Autre enseignement de cette étude : les marques les plus populaires auprès des Chinois sont les valeurs sûres du secteur du luxe.
Sans surprise, Louis Vuitton arrive avec 46% en tête du palmarès, suivi par Chanel (36%), Gucci (22%), Armani (20%), Christian Dior (17%), Rolex (14%), Cartier (11%), ou encore Hermès (8%).
Dernière information, et non des moindres : la plupart des consommateurs de produits de luxe sont, en Chine, sont âgés entre 25 et 44 ans, alors qu’en Europe, ce sont essentiellement les plus de 40 ans qui achètent ce genre de produits.
Bref : une génération prometteuse pour l’industrie du luxe.