Quelques semaines avant Noël, le monde du Champagne est en ébullition. Après la mise en vente de Piper-Heidsieck et de Charles Heidsieck par Rémy Cointreau, c’est au tour des champagnes Montaudon de changer de mains. Acquis il y a à peine deux ans par LVMH, Montaudon est repris par le groupe de coopératives Champagne Alliance. L’opération concerne la marque, le site de production, et un stock de bouteilles. LVMH conserve les très recherchés contrats d’approvisionnements permettant de garantir la fourniture de raisins pour ses autres marques. Selon Les Echos, ces contrats étaient en réalité le seul actif convoité par LVMH lors du rachat de Montaudon fin 2008. Pour Champagne Alliance, ce rachat est l’occasion de clarifier sa stratégie de gamme. Avec un prix de vente en grande surface de 20 à 22 €, Montaudon assurera l’entrée de gamme. Cela permettra également au groupe de proposer des promotions aux grandes surfaces, sans entacher l’image de sa marque phare, Jacquart, désormais repositionnée sur le plus haut de gamme avec un prix de vente allant de 25 à 35 €, et beaucoup plus pour les cuvées d’exception. « Notre ambition est de continuer l’ascension vers le haut de gamme de Jacquart tout en développant Montaudon essentiellement en France et en Europe, » a ainsi précisé son directeur général Laurent Reinteau, un ancien de chez Veuve Clicquot (LVMH).