Pour les chaînes d’hôtels de luxe, il est essentiel de pouvoir mettre en exergue leurs meilleurs établissements. Et la dernière mode, c’est de créer une deuxième marque. Hilton a créé Conrad, Radisson a lancé The Regent, et à son petit niveau, Mercure a M Gallery. Et InterContinental a donc désormais Indigo.
L’idée est la même qu’ailleurs : ce sont des hôtels dits boutique, donc plus intimistes et surtout avec un caractère plus individuel.
Pour l’instant, seuls 31 hôtels ont été ouverts, essentiellement aux Etats-unis. Et l’actualité, c’est l’ouverture de la propriété à Shanghai, en Chine. Bon nombre des 184 chambres disposent d’une magnifique vue sur la rivière, dans le quartier chic du Bund.