Petite devinette: que signifie, dans le monde de la mode, la fin d’un cycle fondamental? Le changement du directeur artistique dans une maison de haute couture.
Et pour 2013, ils sont conséquents, puisque le créateur d’origine tunisienne Hedi Slimane vient de prendre la tête des collections Yves Saint Laurent, , l’americain d’origine chinoise Alexander Wang chez Balenciaga, tandis que le belge Raf Simons remplaçait John Galliano, licencié suite à ses propos antisémites, chez Dior.
Qu’il s’agisse ‘un scandale à étouffer ou d’une véritable décision stratégique, le changement d’un directeur artistique est toujours l’occasion pour une marque de se redonner une nouvelle impulsion, de relancer une opération séduction.
Yves Saint Laurent et Dior en sont donc les parfaites illustrations.
Car là est tout l’intérêt du luxe en général, et de la haute couture en particulier. Savoir innover dans le respect de la tradition, fidéliser ses plus anciens clients tout en sachant en conquérir de nouveaux. Une grande histoire d’amour, en quelque sorte.
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