kesako? Une marque de chaussures originale et design, créée en 1987 par Marco Santucci et Daniela Penchini. Des chaussures de luxe, conçues à Mugnano près de Pérouse, et produites à 100% en Italie. Au tout début, ce sont des chaussures en tricot ethnique qui ont permis à la marque de se différencier, avant que le modèle « 200 », la toute première sneaker à talon, ne devienne un incroyable succès. Aujourd’hui, cette marque de chaussures atypiques mais, soyons francs, plutôt pratiques, est distribuée dans près 300 boutiques multimarques dans le monde entier. Les italiens semblent donc avoir très bien compris qu’elle était la marche à suivre: jouer dans l’originalité.
La prochaine étape est maintenant de pénétrer sur le marché français. Et pour cela, Ruco Line n’hésite pas, encore un fois, à prendre un sérieux contrepied. Il a ainsi demandé à une star française de s’associer au projet, mais pas n’importe laquelle: au lieu d’une énième actrice ou people surexposé, l’honneur est fait à l’architecte Jean Nouvel. L’idée? Créer un modèle moderne, design et épuré. Jean Nouvel a conçu une série de 4 sneakers dans un cuir d’une extrême grande qualité, déclinables en noir, blanc (jusqu’ici rien à redire), jaune et rose fluo. Basée sur l’architecture, baptisée « Pure », cette collection cherche avant tout à faire référence au moule dans lequel est produit la chaussure.
L’art est certes universel, les artistes sont certes complémentaires, et à l’heure où les concepts remplacent les courants, le besoin d’innover s’avère permanent. L’idée ici est donc de mettre à l’honneur l’authenticité et la simplicité, pour laisser transparaître des matières de qualité dans un tracé très précisément millimétré. Une vision que le blog luxe ne peut, en soit, qu’approuver.
Mais à force de vouloir faire transparaître un concept, des idées, voire une véritable stratégie de marché au travers d’un simple modèle, celui-ci semble parfais perdre une de ses qualité essentielles: celle de la beauté. L’architecture a pris le pas sur l’allure, un critère pourtant fondamental pour tous ceux qui sont parfois prêts à mettre un certain prix dans leurs chaussures. Car à part quelques happy few initiés, qui va bien vouloir les porter?