Après le lancement de ses premières lunettes de soleil, en 2007, en partenariat avec Marcolin, la maison Margiela continue sa stratégie de diversification. C’est désormais dans l’univers du parfum qu’elle tente une percée, avec le soutien de la division produits de luxe de l’Oréal. Le discret Martin Margiela, diplômé de l’Académie royale d’Anvers, a effectué ses premières armes en tant qu’assistant styliste de Jean-Paul Gaultier, avant de fonder sa propre maison, sa propre marque, en 1988. Aujourd’hui, il dispose de 32 points de vente mono-marque et plus de 500 boutiques multi-marques à travers le monde. « Dans notre constante quête de nouvelles formes d’expression et de création, l’envie de concevoir un parfum est apparue comme une évidence, indique le porte-parole de la maison Margiela. Ce parfum doit être à notre image, un élixir de tout ce que nous sommes et affectionnons. »
Du côté de chez l’Oreal, on se réjouit, bien sûr de cet accord. « En préemptant le territoire du No Logo, Maison Martin Margiela a ouvert, depuis vingt ans déjà , une voie inédite sur le marché du luxe avec sa discrète étiquette aux quatre points de couture, confie Patricia Turck Paquelier, présidente de Prestige et Collections international au sein de la division Produits de luxe chez l’Oréal. Cette signature va insuffler des perspectives radicalement nouvelles pour les parfums, avec une approche plus personnelle, à côté du succès des marques aux logos stars. Une attente pour des milliers de personnes en quête d’un luxe sans ostentation. »