Ces derniers temps, on a beaucoup parlé de l’explosion du marché de la vodka. Conséquence numéro un : la création d’une nouvelle marque à la minute, ou presque. Conséquence numéro deux : ceux qui ne possèdent pas encore de vodka premium activent leurs méninges. C’est le cas notamment du groupe Pernod-Ricard, qui ne dispose pour l’instant que d’une marque, jugée d’entrée de gamme : Wyborowa. C’est vrai que cette marque rappelle plus les soirées étudiantes que les clubs chics des capitales mondiales.
Du coup, chez Pernod-Ricard on a bien l’intention de racheter Absolut, le numéro deux du secteur (après Smirnoff). Sauf qu’il y a une vingtaine d’offres de rachat sur le bureau d’Absolut !
Selon les analystes, la marque Absolut pourrait se vendre 7 milliards de dollars. Et les prétendants de manquent pas. Outre Pernod Ricard, des grands noms du secteur tels que Fortune Brands ou Bacardi sont sur les rangs. Ce dernier avait déboursé deux milliards de dollars en 2004 pour racheter Grey Goose, la vodka made in Cognac.
« C’est l’alcool le plus dynamique du marché ; du coup, la redistribution des cartes est importante », explique Jacques Rouvroy, patron du groupe Belvédère, dans les colonnes du Journal du Dimanche.