Oui, je sais, vous trouvez que le blog luxe est un peu trop auto centré entre Paris et Miami, Milan et le Moyen Orient, la Chine, le Brésil et les pays émergents. Un flagrant manque d’originalité peut être, qui reflète en fait le chemin suivi par les tendances à l’échelle de la planète.
Et bien voilà que, justement, une ville est en train de se rebeller contre ces routes toutes tracées et cherche, elle aussi, à tirer son épingle du jeu. Il s’agit de Vienne : déjà dotée d’un patrimoine riche en histoire et en traditions, la capitale de l’Autriche est également une place diplomatique de renom. Elle a donc en fait tous les atouts dans ses rues pour, justement, profiter de l’essor que le marché du luxe connait en ce moment.
Vestiges de l’empire austro-hongrois, les palaces Sacher, le Bristol et l’Impérial, ainsi que la petite rue Kohlmarkt qui abrite les plus grandes marques de luxe, sont les seuls emplacements viennois destinés à une clientèle fortunée. Mais cette offre est en train d’évoluer: désormais, il faudra compter avec l’ouverture prochaine de nouveaux grands hôtels 5 étoiles, appartenant tous plus ou moins à de grandes chaînes internationales. Parmi les nouveaux arrivés, il faut donc compter un Ritz Carlton, un Park Hyatt, un Four Season, ou encore un Kempinski qui abrite actuellement la suite la plus chère de la ville, pour un montant de 15 000 euros par nuitée.
La ville se dote ainsi progressivement des capacités d’accueil dont elle a besoin pour accueillir un nombre croissant de touristes et visiteurs quotidiens. Avec seulement 19 hôtels 5 étoiles, la Vienne faisait jusqu’alors pâle figure à côté de sa voisine, Prague, qui en compte déjà 42, ou risquait dangereusement d’arriver à saturation avec le boom des fréquentations. Depuis 2011, les nuitées ont en effet bondies de 63% pour les saoudiens, 40% pour les chinois, ou 39% pour les brésiliens. Sans compter les diplomates qui, à l’occasion d’une conférence ou d’un court séjour professionnel, pourront dépenser jusqu’à deux fois plus que le touriste traditionnel.
Au niveau des achat, justement, il faut désormais se diriger vers le bien nommé « Quartier Doré » du centre ville, qui regorge désormais de bourique de renommées: Louis Vuitton, Emporio Armani, Prada, ou encore, très prochainement, la première boutique Yves Saint Laurent.
Vienne, nouvelle destination à la mode? La capitale fait en tout cas de gros progrès pour dépoussiérer ses codes.