La « French Touch »: vous connaissez? Elle se décline dans le monde de la musique électronique, dans le monde de l’ovalie (« le french flair »), dans la haute couture, mais aussi en joaillerie. La Joaillerie française est en effet reconnue dans le monde entier pour sa créativité, la qualité de sa fabrication et son élégance. Ce succès se traduit notamment par une augmentation régulière des exportations (elles ont plus que doublé entre 1995 et 2006 passant de 610 millions d’euros à 1, 5 milliard d’euros). Les consommateurs du monde entier apprécie les caractéristiques du bijou français: créatif et élégant.
En prenant exemple sur les horlogers suisses qui défendent à coeur perdu leurs labels Swiss Made ou Poinçon de Genève, pour attester l’origine de fabrication de leurs produits, les fabricants et artisans français de la Joaillerie ont décidé de signer l’origine de leurs produits et des valeurs qui accompagnent cette origine : le respect des règles de l’art et des normes éthiques, la qualité de la finition. Ils ont crée le Label d’origine de fabrication Joaillerie de France avec le soutien de l’État.
Plusieurs dizaines d’entreprises ont rejoint cette initiative et proposeront désormais leurs produits sous le signe du Label Joaillerie de France, et marquer le bijou d’un poinçon unique représentant la France entourant le poinçon de titre (tête d’aigle, pour l’or, tête de chien pour le platine), la garantie de la teneur en métal précieux et le poinçon de maître, la signature du fabricant (losange). Ces entreprises se sont fixées un objectif à la fois simple et ambitieux: le doublement des ventes en cinq ans.