Etats-Unis :un billet de cinéma à 35 $

Une entreprise australienne vient d’annoncer son intention de bâtir un réseau de 50 cinémas haut de gamme aux États-Unis d’ici 2010.

A ce prix-là, les cinémas offriront un environnement luxueux qui s’apparente à la section première classe des lignes aériennes.

Le concept des salles haut de gamme a déjà fait son apparition sur le marché américain, ou 300 multiplex sont considérés comme «luxueux», selon le magazine Variety.

Selon le promoteur, chaque salle comptera au maximum 40 places. Les fauteuils seront inclinables et munis de repose-pieds. Durant le film, chaque spectateur pourra appuyer un bouton, et un serveur viendra prendre sa commande de hors-d’oeuvre et de boissons alcoolisées.

Chaque siège pourra aussi être réservé par l’internet, permettant aux spectateurs d’éviter de faire la file. Ce qui est tout de même, rappelons-le, d’ores et déjà possible à l’heure actuelle, chez Gaumont notamment. Les cinémas comprendront aussi un bar et serviront des sushis frais. Il sera aussi possible de faire garer sa voiture par un voiturier.

Mais attention, la « modique » somme de 35 $ ne comprend pas les achats faits au bar ou durant les séances.

Selon les patrons de Village Roadshow – l’entreprise à l’initiative du projet, (qui produit bon nombre de films chez Warner) – l’expérience peut être comparée au fait de troquer sa Toyota contre une Mercedes l’instant d’une soirée.

Le spectre d’une récession aux Etats-Unis n’effraie pas du tout Graham Burke, le PDG de Village Roadshow. « Les gens ont besoin de se changer les idées. Je ne crois pas que la récession va changer cela d’un iota. »

Village Roadshow affirme que ses complexes haut de gamme comprendront huit salles et seront situés dans des centres commerciaux et des lifestyle centers. Elle évalue le coût du projet à 200 millions de dollars. L’entreprise possède déjà un réseau de 100 salles semblables en Australie, en Grèce et à Singapour.

Le premier de ces cinémas doit voir le jour en banlieue de Chicago en octobre. Un deuxième cinéma ouvrira d’ici la fin de l’année à Redmond, la ville du siège social de Microsoft, près de Seattle.