Try to remember when life was so tender… A mes yeux, la publicité pour le café Carte Noire évoque le dimanche soir, le dernier jour du weekend, où l’on regarde un bon film à la télévision avant de retourner à l’école le lendemain matin. Quelques années plus tard, la musique n’a pas changé, et le « Café nommé désir » reprend encore et toujours les mêmes codes publicitaires : la sensualité, l’élégance et le luxe. Après avoir séduit les Français, Kraft Foods (la maison mère de Carte Noire) a désormais l’intention d’inonder le Moyen-Orient. D’où l’installation récente d’une usine à Bahreïn… et de nouveaux codes publicitaires.
Amaïta, Maélé et Tésoa sont les nouvelles ambassadrices de Carte Noire. Respectivement issus d’Amérique centrale, d’Afrique et d’Amérique latine, ces trois nouveaux cafés sont sensés convertir le monde Arabe à Carte Noire. « Cette région est d’une importance cruciale, » confie Maurizio Calenti, vice Président de Kraft Foods.
Reste que dans cet univers du café glamour, Kraft Foods a de sérieux concurrents, au premier rang desquels le géant suisse Nespresso. Au pays de l’or noir, c’est la guerre d’un autre or noir qui ne fait donc que commencer.